A expectativa de vida do brasileiro cada vez cresce mais e, com ela, a qualidade de vida graças à tecnologia e à medicina. Naturalmente, se o número de  cidadãos com mais de 60 anos cresce, também aumenta o consumo do grupo e o comportamento passa por transformações.

A mídia fala em melhor idade e começa a dar atenção a essa parcela da sociedade. Se antes os profissionais de publicidade e vendas pensavam em uma pessoa da terceira idade sentada no sofá, sem ânimo e objetivos, hoje, enxerga-se um cenário diferente sendo encarado como um novo nicho de mercado.

Estudo revela que grupo rejeita rótulos

Segundo o estudo Riologia – que ouviu 577 idosos durante três meses, realizado na cidade do Rio de Janeiro (RJ) – o grupo rejeita rótulos, estereótipos e tampouco se sente representado pela mídia. A pesquisa, coordenada em conjunto pela Agência Quê e pela Casa 7 Núcleo de Pesquisa, concluiu que a Geração A – o nome vem de pessoas agitadas, ativas, animadas e que querem fazer tudo agora, com faixa etária de 60 a 75 anos – é formada por 67% de mulheres e 53% de homens. Sendo que entre as classes sociais, a C predomina com 64% do target e a AB fica com 62%. Em relação à idade, é maioria o grupo entre 60 e 68 anos (71%), seguido pelos consumidores de 69 a 75 anos (55%). Hoje, o grupo não se aposenta e, sim, aproveita a vida.